Идея практики заключается в том, чтобы объединить в программе курса исследование профессии журналиста на теоретическом и практическом уровне с формированием и развитием универсальных навыков "для жизни", так называемых soft skills. Поэтому перед началом обучения проводится тестирование на предмет создания индивидуального образовательного профиля ученика, чтобы выявить начальный уровень владения упомянутыми навыками.
В процессе обучения в "Школьном медиаклубе" учащиеся знакомятся с различными специальностями медиасферы, от репортера до редактора, что помогает им в профориентации. И приобретают базовые профессиональные компетенции. По окончании курса у каждого учащегося формируется портфолио, отражающее его успехи и достижения.
Также программа курса имеет достаточно широкую область применения: для профильного медиакласса, в сфере дополнительного образования, на уроках русского языка, обществознания (написание эссе). Возможно использование программы курса целиком или отдельными блоками.